ZWROT

tożsamość marki

To, co marka mówi o sobie, gdy nikt nie pyta. Od wizerunku różni ją strona, po której powstaje: tożsamość układa firma, wizerunek układają ludzie — i tylko ta druga rzecz decyduje o sprzedaży.

po ludzku: to, co marka o sobie mówi, gdy nikt nie pyta

Co znaczy „tożsamość marki”?

„tożsamość marki” po ludzku znaczy: to, co marka o sobie mówi, gdy nikt nie pyta.

Podaj dalej

X LinkedIn Facebook Wykop Pobierz kartę PNG

Powiązane hasła

komunikacja markiCałość tego, co marka o sobie mówi. Bywa mylona z tym, czym marka jest — różnicę wykrywa dopiero klient po zakupie. projektowanie markiUstalanie tożsamości marki. Zwykle dobiera słowa do rzeczy, która już istnieje, i jest to praca nad opisem, nie nad rzeczą. storytelling markiOpowieść budowana wokół produktu. Od historii różni się autorem i celem: pisze ją strona sprzedająca, a jej skuteczność mierzy się sprzedażą, nie prawdziwością. brand heroPostać reprezentująca markę w komunikacji. Powstaje, żeby marka mogła mówić w pierwszej osobie i budzić sympatię, której nie budzi spółka — czyli żeby przenieść relację z podmiotu, który sprzedaje… brand awarenessŚwiadomość istnienia marki, w skrócie: ktoś kiedyś słyszał. Mierzy się ją pytaniem, którego nikt by sam nie zadał. strategia markiDokument opisujący, kim firma chce być dla odbiorcy. Powstaje na zamówienie, więc pierwsze pytanie o jego treść jest pytaniem o to, kto go pisał — a dopiero drugie o to, co w nim stoi.