ZWROT

brand hero

Postać reprezentująca markę w komunikacji. Powstaje, żeby marka mogła mówić w pierwszej osobie i budzić sympatię, której nie budzi spółka — czyli żeby przenieść relację z podmiotu, który sprzedaje, na kogoś, kto nic nie sprzedaje, bo nie istnieje.

po ludzku: postać wymyślona, żeby marka miała kogo pozdrawiać

Co znaczy „brand hero”?

„brand hero” po ludzku znaczy: postać wymyślona, żeby marka miała kogo pozdrawiać.

Podaj dalej

X LinkedIn Facebook Wykop Pobierz kartę PNG

Powiązane hasła

brand awarenessŚwiadomość istnienia marki, w skrócie: ktoś kiedyś słyszał. Mierzy się ją pytaniem, którego nikt by sam nie zadał. tożsamość markiTo, co marka mówi o sobie, gdy nikt nie pyta. Od wizerunku różni ją strona, po której powstaje: tożsamość układa firma, wizerunek układają ludzie — i tylko ta druga rzecz decyduje o sprzedaży. persona użytkownikaWymyślona postać reprezentująca grupę odbiorców. Ma imię, wiek i zdjęcie ze stocka — i te trzy rzeczy sprawiają, że zespół zaczyna jej wierzyć. ambasador akcjiOsoba publiczna użyczająca nazwiska kampanii. Wnosi rozpoznawalność, czyli dokładnie to, czego brakuje sprawie, o której nikt nie słyszał — i dokładnie to samo, co wnosi do reklamy proszku. storytelling markiOpowieść budowana wokół produktu. Od historii różni się autorem i celem: pisze ją strona sprzedająca, a jej skuteczność mierzy się sprzedażą, nie prawdziwością. strateg marki i komunikacjiOsoba odpowiedzialna za to, co marka mówi o sobie. Zakres obejmuje także milczenie, i to ono bywa trudniejszą częścią pracy.