RZECZOWNIK
projektowanie marki
Ustalanie tożsamości marki. Zwykle dobiera słowa do rzeczy, która już istnieje, i jest to praca nad opisem, nie nad rzeczą.
po ludzku: dobieranie słów do rzeczy już istniejącej
Podaj dalej
Powiązane hasła
tożsamość markiTo, co marka mówi o sobie, gdy nikt nie pyta. Od wizerunku różni ją strona, po której powstaje: tożsamość układa firma, wizerunek układają ludzie — i tylko ta druga rzecz decyduje o sprzedaży.
brendingBudowanie marki w zapisie fonetycznym. Od brandingu różni się jedną literą i całym budżetem.
komunikacja markiCałość tego, co marka o sobie mówi. Bywa mylona z tym, czym marka jest — różnicę wykrywa dopiero klient po zakupie.
storytelling markiOpowieść budowana wokół produktu. Od historii różni się autorem i celem: pisze ją strona sprzedająca, a jej skuteczność mierzy się sprzedażą, nie prawdziwością.
dizajnProjektowanie, zwykle graficzne. Polskie projekt oznacza też zamiar i dokument, więc dizajn wygrał niejednoznacznością tamtego, nie własną urodą.
design dla biznesuProjektowanie prowadzone na zlecenie firmy. Od projektowania różni je to, że rozstrzygnięcia estetyczne przechodzą przez akceptację działu zakupów.