CO TO NAPRAWDĘ ZNACZY
strateżka marki
Po ludzku: osoba od słów marki i od jej milczenia.
Podaj dalej
Powiązane hasła
strateg marki i komunikacjiOsoba odpowiedzialna za to, co marka mówi o sobie. Zakres obejmuje także milczenie, i to ono bywa trudniejszą częścią pracy.
strategia markiDokument opisujący, kim firma chce być dla odbiorcy. Powstaje na zamówienie, więc pierwsze pytanie o jego treść jest pytaniem o to, kto go pisał — a dopiero drugie o to, co w nim stoi.
wyczucie sytuacjiPo ludzku: wiedza o tym, kiedy milczeć.
storytelling markiOpowieść budowana wokół produktu. Od historii różni się autorem i celem: pisze ją strona sprzedająca, a jej skuteczność mierzy się sprzedażą, nie prawdziwością.
odezwał się dopiero na spotkaniu z zarządemObserwacja o wyborze momentu. Milczenie na roboczych spotkaniach i aktywność przy zarządzie nie jest nieśmiałością — jest strategią alokacji uwagi tam, gdzie jest ona przeliczana na karierę.
tożsamość markiTo, co marka mówi o sobie, gdy nikt nie pyta. Od wizerunku różni ją strona, po której powstaje: tożsamość układa firma, wizerunek układają ludzie — i tylko ta druga rzecz decyduje o sprzedaży.