ZWROT
produkt aspiracyjny
Towar kupowany po to, żeby go było widać. Jego wartość mieści się w tym, że cenę zna ktoś jeszcze — dlatego reklamę kieruje się do publiczności, a nie do użytkownika.
po ludzku: towar kupowany po to, żeby go było widać
Co znaczy „produkt aspiracyjny”?
„produkt aspiracyjny” po ludzku znaczy: towar kupowany po to, żeby go było widać.
Podaj dalej
Powiązane hasła
produkt z akcjiTowar, z którego część ceny trafia na cel społeczny. Ile dokładnie — bywa podane. O ile podniesiono przy tej okazji cenę — nie bywa.
produkt premiumTowar w wyższej półce cenowej. W sprzedaży strukturalnej wysokość ceny bywa wymuszona konstrukcją: musi pomieścić prowizje wszystkich poziomów, które nad nabywcą stoją.
pozycjonowanie w segmencie premiumUstalanie ceny od góry, a nie od kosztu. Wysokość jest tu komunikatem, nie skutkiem: gdyby było taniej, nie byłoby widać, że kogoś na to stać.
repozycjonowaniePrzeniesienie tego samego towaru na wyższą półkę cenową. Nie wymaga zmiany produktu, tylko zmiany tego, obok czego produkt stoi — bo cenę, którą kupujący uzna za normalną, ustala sąsiedztwo.
kampania informacyjnaPromocja rozwiązania ze środków publicznych. Od reklamy różni się źródłem finansowania, a nie celem: płacą za nią także ci, którzy są przeciw, i to jest jedyna istotna różnica.
superfoodProdukt spożywczy sprzedawany jako wyjątkowo wartościowy. Nie jest to kategoria z żadnego przepisu, tylko z etykiety — a jedyne, co pewnie odróżnia superfood od jedzenia, znajduje się na metce z ceną.