RZECZOWNIK
kreacja
Materiał reklamowy przygotowany przez agencję. Nazwa mówi o tworzeniu, a proces kończy się rundą uwag od klienta — więc ostateczny kształt kreacji ustala ten, kto jej nie stworzył.
po ludzku: grafika przed poprawkami klienta
Co znaczy „kreacja”?
„kreacja” po ludzku znaczy: grafika przed poprawkami klienta; tego, co klient i tak zmieni; to, co klient i tak zmieni.
W mailu
- „podmiana kreacji po zatwierdzeniu”
- po ludzku: zgoda dotyczyła czegoś innego
W drugą stronę: powiesz „nikt tego nie kliknie, ale jest zgodne z księgą znaku”, wyjdzie „kreacja spełnia wytyczne brandingowe”.
Odmiana i pisownia
kreacja — także: kreacji, kreację. Każda z tych pisowni znaczy to samo.
Podaj dalej
Powiązane hasła
fundacja korporacyjnaFundacja utworzona i finansowana przez spółkę. Bywa robotą wykonaną rzetelnie; osobną kwestią jest to, że jej działalność opisuje się w raporcie tej samej spółki, w rozdziale sąsiadującym z marką.
komunikacja markiCałość tego, co marka o sobie mówi. Bywa mylona z tym, czym marka jest — różnicę wykrywa dopiero klient po zakupie.
podmiana kreacji po zatwierdzeniuZmiana treści reklamy po przejściu moderacji. Zgoda dotyczyła tego, co pokazano do sprawdzenia, a odbiorca widzi to, co jest teraz — i te dwie rzeczy nie muszą mieć ze sobą nic wspólnego.
projektowanie markiUstalanie tożsamości marki. Zwykle dobiera słowa do rzeczy, która już istnieje, i jest to praca nad opisem, nie nad rzeczą.
weryfikacja reklamodawcySprawdzenie, kto zamawia reklamę. Sprowadza się zwykle do potwierdzenia, że płatność przeszła — a to jedyna weryfikacja, którą platforma wykonuje przed emisją, i jedyna, która jej się opłaca.
polityka reklamowaZbiór reguł określających, czego nie wolno reklamować. Jej skuteczność mierzy się nie treścią reguł, tylko momentem zastosowania: reguła egzekwowana po zgłoszeniu działa na reklamę…