ZWROT
zaangażowanie społeczne marki
Działania firmy na rzecz otoczenia. Rozliczane z budżetu marketingowego i mierzone zasięgiem — a to, że pomagają, i to, że są reklamą, może być prawdą jednocześnie.
po ludzku: wydatek marketingowy w innej rubryce
Co znaczy „zaangażowanie społeczne marki”?
„zaangażowanie społeczne marki” po ludzku znaczy: wydatek marketingowy w innej rubryce.
Podaj dalej
Powiązane hasła
budujemy społecznośćCel deklarowany przez markę. Społeczność zakłada więzi między jej członkami, a większość takich projektów łączy każdego z osobna z firmą — czyli buduje publiczność i nazywa ją społecznością.
budujemy świadomość markiWydatek na to, żeby nazwa firmy była gdzieś widoczna. Uwagę się kupuje, bo za darmo przychodzi tylko do tych, o których ktoś chce mówić sam.
greenwashingPrzedstawianie działalności jako korzystniejszej dla środowiska, niż jest w rzeczywistości. Rozpoznaje się je po tym, że zmiana dotyczy komunikatu albo produktu pobocznego, a nie tego…
storytelling markiOpowieść budowana wokół produktu. Od historii różni się autorem i celem: pisze ją strona sprzedająca, a jej skuteczność mierzy się sprzedażą, nie prawdziwością.
społeczna odpowiedzialność biznesuDeklarowany obowiązek uwzględniania przez firmę społecznych i środowiskowych skutków jej działania. Sprawdzianem nie jest to, co firma robi poza działalnością podstawową, tylko to…
polityka reklamowaZbiór reguł określających, czego nie wolno reklamować. Jej skuteczność mierzy się nie treścią reguł, tylko momentem zastosowania: reguła egzekwowana po zgłoszeniu działa na reklamę…